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九洲包装带您浅谈企业品牌包装设计的重点

2015-12-23 点击数:1042
包装是产品的外衣亚搏体育官网app亚搏体育官网app,是体现产品价值的不可缺少的组成部分,充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高亚搏体育官网app,对美的追求也越来越高亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求,“美观亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,个性化”的包装越来越为消费者所推崇亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app。

品牌包装的重要性在此就体现了亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,那么什么样的品牌包装设计是好的包装设计呢?这里的好与不好在终端体现的就是是否能卖货亚搏体育官网app。从消费者层面来看就是,品牌包装设计是否能打动消费者。

企业品牌包装设计的几个关键点

  一亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app、确立行业,对整个行业的包装设计进行一个收集亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,了解各个竞争对手的品牌包装设计情况亚搏体育官网app亚搏体育官网app,进而出具完善的竞品包装设计说明亚搏体育官网app亚搏体育官网app。这是给客户以及平面设计师提供包装设计参考用的亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,这是基础也是很重要的必不可少的一个工作;

  二、出具本项目包装设计方案亚搏体育官网app,这是根据市场竞品包装设计情况以及客户意见后亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,有广告公司根据综合意见出具的亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,这是指导设计师工作的比较有价值的方案文件亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app。

  三、在完成以上两个工作后亚搏体育官网app亚搏体育官网app,需要进行的工作就是集体讨论了亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,也可以说是头脑风暴吧,但是头脑风暴是否真的有用亚搏体育官网app亚搏体育官网app,其实不好说亚搏体育官网app,对于杰出的设计师或者策划来说,这一步其实是没用的,这个行业就是天赋和努力一样重要的职业,但是很具有天赋的人亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,毕竟少亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,因此对于大多数公司而言,这也是必要的亚搏体育官网app,这一步工作就是公司策划文案人员对包装上要赋予的理念进行整理亚搏体育官网app,形成文字稿亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,对于设计师而言亚搏体育官网app,就是与策划一起把品牌价值通过平面的形式落实下去,因此,一个包装设计的初稿就出来了亚搏体育官网app。

那么是否意味着整个包装设计的工作完成了呢?如果客户都认可了,是否可以算完成了呢?对于正规的创意公司而言亚搏体育官网app亚搏体育官网app,这是不可以的亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,本着对客户负责的态度,还需要增加一个步骤,那就是市场测试实验。

  四亚搏体育官网app、品牌包装设计的市场测试实验亚搏体育官网app亚搏体育官网app。一个品牌包装可以说在一定意义上决定了终端销售的成败亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,因此需要考亚搏体育官网app亚搏体育官网app、虑消费者的颜色喜好度亚搏体育官网app,包装大小即尺寸受欢迎程度亚搏体育官网app,以及包装上所传达的品牌价值产品属性等亚搏体育官网app亚搏体育官网app,在完成包装后,广告公司和客户一起完成这个测试亚搏体育官网app亚搏体育官网app,在条件具备的情况下,进入商超亚搏体育官网app亚搏体育官网app,以实际销售状态来测试受欢迎程度亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,因此这一步一定要以让消费者掏出钱购买的形式来测试,否则不具备意义。既要在虚拟销售状态下(非购买测试)也要在实际销售状态下(购买测试)来做综合衡量亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app。

完成以上几个阶段后亚搏体育官网app,才算完成一个包装设计周期了亚搏体育官网app,对于比较受欢迎的亚搏体育官网app亚搏体育官网app,则投放市场,对于市场不接纳的亚搏体育官网app,则进行整改。

  对于第四步市场测试亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,很多公司做不到亚搏体育官网app,原因在于一个包装是否受欢迎亚搏体育官网app亚搏体育官网app亚搏体育官网app,在实际销售中,价格制定是否合理,也决定了亚搏体育官网app,能够做到的亚搏体育官网app,是在于在接受客户包装设计的同时,对于价格制定也参与进去亚搏体育官网app,否则效果无法衡量。曾经有位设计师抱怨:“公司领导一点都不重视设计亚搏体育官网app,从没让我们参加过产品策略营销会议亚搏体育官网app,平时只把我们当美工使用⊙遣逵偻鴄pp!苯璐艘蔡嵋桓龉窒窒?,那就是很多企业对品牌包装设计不重视亚搏体育官网app,随便弄一下,自己喜欢就能接受亚搏体育官网app,这点是很悲剧的亚搏体育官网app,这样的短视行为的后果是什么,也不用多说了。为什么宁愿对一个客户一顿饭吃掉几千上万块钱不愿意对所有的消费者多花精力提供一个让市场受欢迎的包装设计呢?短视决定了市场前景亚搏体育官网app。
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